10 abril 2018

instagram y los pequeños comercios locales

En el congreso de relaciones públicas en la Universitat de Girona presento la experiencia de prácticas de alumnas en comunicación digital de pequeños comercios pontevedreses en redes sociales.


04 abril 2018

comunicación y arte

Xornada entre a Comunicación e a Arte. Consello da Cultura Galega. Santiago de Compostela. Galicia. Gracias particulares al catedrático Jesús Pastor por su amable invitación.

Presentación para comentar las relaciones con el arte desde las diferentes edades de la comunicación.

23 octubre 2017

identifica variables en caso de estudio

Atribuir estabilidad de los discursos por sus raíces en un tipo de entorno


Evaluación de atención e interés según grupos relacionados


programas, estrategias y acciones según nivel de interés  de los grupos 

09 octubre 2017

La iconografía institucional ha construido y divulgado en las sociedades representaciones eficaces para construir imperios.

 

Son pequeñas o grandes iconos los que se revisitan y se repiten hasta alcanzar las dimensiones de discursos históricos.





02 octubre 2017

dirección crossmedia de imagen

Si la imagen local arranca de la dirección comunicativa interna y muy pegada a sus clientes de siempre (entrada de este blog sobre consultoría)  puede impulsarse a los medios locales y pretender horizontes mayores.  ¿Cómo deben crecer los negocios nativos de internet o muy apoyados en su lanzamiento y comunicación en todo lo digital?


En el crecimiento en cuota de mercado la dirección publicitaria (post anterior) en medios convencionales tiene ideas y experiencias. Pero el sector digital parece más frágil y veleidoso; sobre todo porque depende de cambios en plataformas y algoritmos de los que saca sus números de alcance y sus interacciones. 




Es posible redactar una iconografía local con el estilo del negocio y de su gente sólo a través de algunos elementos de vestuario y decorativos amplificados en un puñado de eventos. 

La iconografía publicitaria recorre una historia de inversiones mayores reforzando la idealización mediática de las marcas.

Una iconografía crossmedia presenta el riesgo de convertirse en esa iconografía transmedia en la que los espectadores y usuarios se comportan como autores y redirigen la imagen hacia derroteros no siempre deseados por las marcas corporativas. 

El presupuesto económico es el presupuesto y siempre pueden los gobiernos y las corportates invadir el espacio comunicativo con campañas intensivas. Hasta que cesen los rumores, al menos. Eso no quita que la duda de falta de reputación esté sembrada y que se exijan otros trabajos menos centrados en la marca. Pero también asunto de la dirección de comunicación (post sobre competencias).  

25 septiembre 2017

dirección publicitaria

El trabajo con marcas implica una estrategia publicitaria en la organización, profesionales de agencia y públicos conocedores o directamente clientes de servicio o producto.

La estrategia corporativa exige un plus comunicativo que supera acciones locales y below the line implicando contrato de espacio en medios de comunicación.

La dirección de arte publicitario juega con la experiencia de la marca y su evolución en los medios en complicidad con los espectadores y los conocedores de la marca.

En la actualidad la planificación publicitaria es híbrida en canales y formas. No puede ser puntual y en un único soporte.

Una vez realizada una inversión publicitaria el estado de la imagen debe haber alcanzado los objetivos de comunicación propuestos.

Con la perspectiva de automatización de acciones publicitarias deben crecer y mejorar el conocimiento y la interacción con los conocedores de la comunicación de servicios y productos.




¿Cómo comparar cuantificaciones de audiencia en estudios generales de medios y los datos de aplicaciones digitales y plataformas de redes sociales?

¿Cómo se combinan acciones en medios y en redes sociales para hacerlas más eficaces?

La dirección de arte publicitario,  ¿debe enfocar a la distribución digital por plataformas sociales o a los artes finales para medios, por ejemplo, impresos?

¿Audios e imágenes debe dejarse a libre distribución o ser protegidas bajo derechos de autor?

¿Cómo controlar las diferencias de interacción con personalidades o grupos de colectivos distinta/os?